上海街头闪现 LV 联名限时书店，这回值得还是不值得？

(资料图)

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近几日，上海梧桐街区多了几笔靓丽的色彩，以及长长的排队队伍。

奢侈品牌路易威登联名了上海市中心三家咖啡店，Manner、Metal hands、Plusone 打造限时线下书店，并开售以旅行为主题的书籍作品。三家精品咖啡店被装饰成了绿色，红色，黄色，恰好对应路易威登在售城市指南图书北京、上海、成都的三个颜色。远远看过去十分醒目，恰好契合当下最火的多巴胺配色潮流。

这3家限时快闪书咖活动将进行两周，从6月25日到7月9日，限时售卖《城市指南》《游记》《时尚之眼》三种系列的书目。最便宜的城市指南价格为290元一本。购买2本或以上书籍，则可以获得一个印有LV CityGuide logo的特制帆布袋。三家咖啡店的杯套也是相对应的联名定制款。

即使是工作日，这三家店门口也是早早就开始大排长队，人群中不乏来打卡的时尚潮人，表示重在参与的品牌爱好者，还有帮自家孩子买的叔叔阿姨，以及时不时电话沟通，前来代买的跑腿小哥。 路过的人们也忍不住驻足观望，拍照之余也忍不住上前询问到底是什么活动。也有住在附近的业主表示“虽然并不太知道活动的内容，但是看着有很多人排队，也忍不住来打卡。” “我其实是一早九点多就到这里了，排了大概半个小时，算是比较快。”一个刚刚购买完书籍的男生告诉《现代广告》记者，“买了两本城市指南，因为里面内容比较多，其他的基本是画册为主。主要这本是以城市主题，感觉也比较有纪念意义，拿去送人是一个不落俗的选择。” “我反而对于这个书比较感兴趣，因为我知道他们其实很早就有出书了。”一个品牌爱好者说到，她购买的是一本近千元的画册，因为书本厚重，店面还给了一个LV经典的黄色纸袋。 但是，更多的人表示，书并不重要，主要是为了买两本而获得限定的帆布袋，其中为了集齐3个颜色的帆布袋而一连跑了三家咖啡店的人不在少数。 “我也不知道这个是什么活动，我跟着我女儿一起来的，他这个每个人只能拿一个袋子，我们准备帮朋友们也带一个不同颜色的。”在武康路打卡的一位打扮精致的阿姨和记者分享到。 经粗略观察，虽然每个店面时不时有补货，但下午三点左右，最便宜的《城市指南》基本售罄，到下午6点之后，联名咖啡店里面的特制杯套也基本没有存货了。 26日下午，工作日而且是下雨天气，咖啡店前依旧排起长队。 在活动开始的不久，小红书等社交平台上就陆陆续续有人晒出自己到咖啡店的打卡照片和取得的战利品。黄牛也不甘落后的加入进来。网络上很多人表示表示最低580元买书，主要意图却是为了一个帆布袋，“重新定义买椟还珠”，“品牌方圈钱意图明显”。 不难看出，不论是 线下还是线上，LV这一限时书店的 热度都极高。 01专注文化与艺术深植于品牌的DNA实际上，LV设立书店已经不是新鲜事情。早在22年9月的阿那亚秀场，LV就将具有标志色彩的复古书刊亭搬到了阿那亚社区。当时也是购买书籍，即可获得限定帆布袋。在最新的秀场上，复古报刊亭也是不断出现的元素。所以这次的书咖快闪，无疑是与品牌的文化和调性相贴合的。 阿那亚街头的书报亭 图片来自网络 路易威登自1998年起，便开始推出《城市指南City Guide》系列书籍，为热爱旅行的人们分享世界上各个城市的游玩攻略。每本书都由一位特邀撰稿人带领读者探索他们的家乡城市，分享他们对于这座城市的记忆和洞察。 《旅行指南》也可以通过LV City Guide app购买并下载电子版，58元一本 众所周知，“旅行”可以说是LV品牌的DNA，从品质精良的旅行箱起家，到以旅行为灵感的服饰创作。出版旅游系列的书籍，设立书刊亭，是LV所希望展示的文化资产，也是品牌面向大众的一次展示。 值得一提的是，在2013年，路易·威登集团收购了法国出版集团Gallimard母公司Groupe Madrigall的股权。LV也是众多奢侈品牌中唯一拥有自己出版社的品牌，拥有了出版自由。而路易威登出版（LouisVuittonPublishing）的身影也曾出现在西岸艺术 博览会和ART021上海廿一当代艺术博览会等艺术书籍展览上，足以见得LV在自身品牌文化价值上的投入。 除了对出版物的重视，LV母公司LVHM还曾认购了著名画作《Boating Party》，在巴黎奥塞美术馆中作为重点陈列作品。 02不失品牌调性的联名这次上海活动的书籍也都是LV自制的书籍，经过相关流程引入国内，从百元到万元各个价位都有。虽然这次活动大部分人关注的点并不在书籍上，但是，比起Fendi之前的粗暴联名，LV卖的依然是自己的品牌文化，保持住了一定的调性。在拥有咖啡店 多到排在世界前列的上海，LV选择的这三家咖啡店个有特色且具有代表性，处于老街区的选址也都比较符合《城市指南》的旅行精神。完全可以说，在辨识度极高的上海街头，这三家店面成为了自带流量的吸睛广告牌，时不时都有路过的人们停下脚步拍照，分享。近三年来，各大奢侈品牌竞相抬价，同一包款价格几乎翻番，但与此同时，奢侈品牌又纷纷开始注重品牌在更广阔人群中的推广，以求获得更大的市场声量。从跨界联名快销饮品，与运动品牌出联名款，亦或者是各个城市的线下快闪活动，一线奢侈品牌不断走出原本舒适圈，向着年轻消费群体走近。打造品牌文化是一个需要投入大量时间以及成本的事情，投入“赚”或者“亏”很难具体估价，但这一产品之外的价值无遗将给品牌带来长久的回报。LV出版物和文化活动是品牌文化的展示，更是一次大规模的品牌与当地生活方式的互动。即使网络上表示书籍价格过高，大牌靠着廉价帆布包割韭菜的声音不少， 不可否认，这次联名活动确实给 LV 带来了不错的热度，也让年轻人们获得了一次简单拥有 LV 的快乐。 本文首发于现代广告 未经授权 不得转载 原创内容转载开白可直接在文后留言 或添加新媒体主编微信：ly2394791581 请备注来意 END

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